A maior rede de cafés da China, a Luckin Coffee, lançou uma campanha de marketing em homenagem ao Brasil. Intitulada “Brazil Season”, a iniciativa tem como objetivo promover os grãos de café do tipo arábica que a empresa importa do país sul-americano, destacando a origem do produto para os consumidores chineses.
A campanha utiliza uma identidade visual que remete diretamente ao Brasil, com copos e embalagens estilizados nas cores azul, amarelo e verde, além de ilustrações de florestas e animais. O produto principal da coleção temática é um café especial chamado “Samba”.
O elemento central da publicidade são as capivaras. Os animais, que se tornaram populares na China, aparecem em animações e peças gráficas, muitas vezes em poses divertidas, como dançando. A campanha também inclui a distribuição de brindes, como uma capivara de pelúcia e um chaveiro temático.
A Luckin Coffee é a maior rede de cafeterias da China, com mais de 20.000 unidades em operação. Fundada em 2017, a marca se expandiu rapidamente com um modelo de negócios focado no digital, com muitas de suas lojas funcionando apenas como pontos de retirada para pedidos feitos por aplicativo.
Em novembro de 2023, a Luckin Coffee anunciou a compra de 240 mil toneladas de café brasileiro, em uma transação comercial avaliada em aproximadamente R$ 8 bilhões. A aquisição demonstra a forte aposta da companhia nos grãos do Brasil para abastecer sua operação.
O mercado de cafés na China experimenta um crescimento exponencial na última década. Antes um país com forte tradição no consumo de chá, a população chinesa tem adotado o café, impulsionando um mercado bilionário disputado por marcas locais e internacionais.
O avanço de empresas chinesas no setor tem reconfigurado o cenário. Recentemente, a rede norte-americana Starbucks vendeu 60% de sua participação na China para uma empresa local por R$ 21,5 bilhões, em um movimento para tentar competir com as cafeterias nacionais que ganham cada vez mais espaço.
